Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Успешно отправлено

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
Зарегистрироваться на PPM
Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
Заказать экспертизу дизайна
Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
Регистрация на семинар

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
Экспертиза
10.07.2018

Как сделать дизайн каталога продающим?

Как сделать дизайн каталога продающим?
Пять советов от ведущего российского брендингового агентства "Артоника".
1. Обложка: будьте заметны

​​​​​​​Каталог должен быть заметен. Издание обязано выделяться на фоне конкурентов и здесь нельзя стесняться. Естественно, броскость обложки может быть разного рода: формат, цветовое решение, графика, материал и отделка должны быть увязаны и с ценовым сегментом продукции, и корпоративным стилем бренда.
Продающий дизайн_1.1.jpg

2. Обложка: будьте понятны

​​​​​​​Быть замеченным - это еще не все для каталога. Для того, чтобы потребитель раскрыл издание, он должен хотя бы примерно представлять, о чем пойдет речь. Обложка не должна быть загадкой. Посмотрите на обложку своего каталога, как если бы впервые столкнулись с новым брендом - очевидно ли вам, о чем это вообще?
Продающий дизайн_2.2.jpg

3. Макет: ориентируйтесь на местности

​​​​​​​Проведите такой эксперимент: раскройте каталог в случайном месте, представив, что видите его в первый раз, и ответьте: ясно ли вы понимаете, где оказались? В каком разделе и на странице какого продукта.

​​​​​​​Даже в к каталоге с простой структурой не следует пренебрегать элементами навигации: постоянными и переменными колонтитулами и другими элементами. Они говорят об уважении к читателю.
Продающий дизайн_3.3.jpg

4. Верстка: больше "воздуха"

Не экономьте бумагу. Страницы и развороты, сверху донизу плотно забитые текстом, таблицами или фотографиями быстро утомляют зрителя, и информация воспринимается хуже. Незапечатанное белое пространство служит отдыхом для глаз и придает каталогу свежий и легкий характер.
Продающий дизайн_4.4.jpg

4. Полюбите буквы

Текст должен взаимодействовать с иллюстрацией
Продающий дизайн_5.5.jpg

АРХИВ ОБЗОРОВ
ЕЩЁ ПО ТЕМЕ «ДИЗАЙН»
01.06.2020 16:22:00
Фото автора (Лого заголовка)

Дмитрий Черногаев, исполнительный арт-директор брендингового агентства Артоника: Все шрифты имеют национальности

Дмитрий Черногаев в программе Николая Александрова «Книжное измерение» на канале ОТР рассказал о месте типографики в дизайне книги
темы: дизайн
07.11.2019 17:00:00
Фото автора (Лого заголовка)

Дмитрий Черногаев, Исполнительный арт-директор "Артоника": Каталог. Рациональные и эмоциональные аргументы продавца

В рамках нашей премии, категория «Строительные и отделочные материалы» традиционно отличается довольно высоким уровнем дизайна. Это, очевидно, вызывается тем, что в целевой аудитории каталогов наряду со строителями, архитекторами и дизайнерами, значительную долю занимают и частные покупатели. В этом случае одновременно с грамотной подачей всей технической информации, важную роль играют имидж бренда и качественная визуальная «продажа» не только отдельных компонентов, но и решений в целом: покупатель приобретает не отделочный материал, а интерьер, и, более того, образ и стиль жизни. Поэтому здесь необходим грамотный баланс рациональных и эмоциональных аргументов продавца. Точно отмерить их и распределить в пространстве каталога как раз и призван дизайн.

темы: дизайн
16.09.2019 10:56:00
Фото автора (Лого заголовка)

Дмитрий Черногаев, Исполнительный арт-директор "Артоника": Четыре совета эксперта по каталогам

К нам вновь заглянул известный российский дизайнер и арт-директор агентства «Артоника» Дмитрий Черногаев и дал несколько советов по дизайну каталогов. Прочтем вместе его рекомендации по улучшению продающих каталогов.
темы: дизайн
08.08.2019 10:44:00
Фото автора (Лого заголовка)

Дмитрий Черногаев, Исполнительный арт-директор, партнер: Три распространенные ошибки в дизайне каталога

Дизайн — это не декорирование, а конструирование. В первую очередь,  дизайнер несет ответственность даже не за удобство пользования содержанием, хотя и это крайне важно, а за общее впечатление, которое произведет каталог, а на самом деле — бренд.
темы: дизайн
29.07.2019 15:30:00
Фото автора (Лого заголовка)

Роман Сосновик, Руководитель отдела допечатной подготовки: Черный Overprint? Белый Knockout!

Что такое Overprint и Knockout? О важном моменте в подготовке файлов для печати мы расскажем в этом обзоре.
темы: дизайн
15.01.2019 12:38:00
Фото автора (Лого заголовка)

Кирилл Лайок, Маркетер: Десять золотых правил Милтона Глейзера

Мы продолжаем серию обзоров об известных дизайнерах современности и в этом выпуске расскажем о Милтоне Глейзере - легенде графического дизайна и его золотых правилах.
темы: дизайн
27.11.2018 12:31:00
Фото автора (Лого заголовка)

Кирилл Лайок, маркетер: Десять правил хорошего дизайна от Дитера Рамса

Мы открываем серию обзоров об известных дизайнерах современности и первым, о ком расскажем, будет Дитер Рамс. Будучи промышленным дизайнером, он внес массу иноваций и стал одной из самых уважаемых фигур не только промышленного дизайна, но и дизайна в целом. Многие известные графические дизайнеры используют его принципы и в своих работах.
темы: дизайн
30.10.2018 12:57:00
Фото автора (Лого заголовка)

Наталья Таранова, Директор по маркетингу: Экспертиза дизайна. Что это?

Любой каталог представляет собой интерфейс, связывающий производителя с дистрибьютором, продавца - с конечным потребителем. От его функциональности прямо зависят продажи.
темы: дизайн
03.10.2018 12:32:00
Фото автора (Лого заголовка)

Вопросы к дизайнеру

Дмитрий Черногаев, Исполнительный арт-директор, партнер

Какие основные вопросы необходимо обсуждать в процессе создания каталога с дизайнерами?
темы: дизайн
13.03.2018 10:42:00
Фото автора (Лого заголовка)

Роман Сосновик, Руководитель отдела допечатной подготовки: Семь причин, по которым типография может не принять ваш макет

Максимально строгое соблюдение технический требований – залог качественного продукта на выходе. Мы собрали наиболее распространенные ошибки, с которыми сталкивается отдел допечатной подготовки.
темы: дизайн